浙江农林大学暨阳学院体育馆日前化作红色海洋，2025诸暨市“运动之家·颂珍珠杯”第三届西施故里村级篮球联赛（第三届西施“村BA”）在这里打响揭幕战。在接下来的3个多月时间里，来自全市23个镇街的327支队伍将联袂奉献850多场乡村体育文化盛宴。

当晚共进行了两场比赛，分别是应店街镇的仕坂坞村队对阵双龙村队、大唐街道的杭金七村队对阵里蒋村队。值得一提的是，揭幕赛部分门票收入将捐赠给这4支球队所在村，用于支持该村体育事业发展或资助“村BA”后备队伍培养。

作为国家体育总局评选出的首批群众“三大球”精品赛事案例，西施“村BA”自诞生以来便以破圈之势蓬勃生长，历经两届培育，这个从暨阳大地走出的草根赛事已成为现象级IP，是展示诸暨乡村振兴、产城人文融合发展的重要窗口。

“过去两届赛事吸引了数百名在外求学的诸暨籍大学生、务工青年返乡参赛。西施‘村BA’不仅是球场竞技，更是呼唤游子归乡、为村争光的号角。”赛事组委会相关负责人介绍，今年，近5000位报名参赛的球员、教练、领队中，响应号召回乡参赛的大学生1200多人，经商办企业的老板800多人，越来越多自小离家定居外地、出门经商久不回乡、远在异国未曾谋面的诸暨人因为“村BA”回归故里。

近年来，诸暨市聚焦打造体育赛事IP，坚持以赛赋能、以赛营城，相继举办一系列高品质、大规模体育赛事，推行“体育搭台、文旅唱戏”，持续推动“赛事出彩”到“城市出圈”。

场内，全场合唱《歌唱祖国》、花式蹦床扣篮、浙江蕞红啦啦队表演；场外，诸暨旅游产品、非遗市集、公共品牌、小吃美食、房产汽车家电产品展销展示……据了解，诸暨市鼓励各镇街根据文旅项目推介、当地节会庙会、发展大会等活动合理安排赛事时间，在打造“一镇一特色”个性化IP的同时，主动造节，以赛事为载体促文商旅融合发展。

“今年，我们以西施‘村BA’等IP级赛事为抓手，全力推动赛事体验多领域加码、全方位升级，全面打造‘月月有赛事、季季有爆款’的赛事格局。”诸暨教体局相关负责人说，将紧扣打造现代化运动之乡篮球名城，加快推进赛事经济高质量发展，全力促进城市品质活力全面提升，推动文商体旅深度融合发展。（转自4月22日《中国体育报》01版）